加速線上布局，內容服務用戶是未來趨勢

【環球網 記者 朵主】4月25日消息，近年來，健身行業加速向線上滲透，抖音、小紅書、B站等內容社區加速布局在線健身賽道。據《抖音運動健身報告》，2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%，粉絲過萬的運動健身創作者數超6萬；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

劉畊宏的健身直播有多火？30天漲粉4200萬，仍然有越來越多的“劉畊宏女孩/男孩”加入其中。這股熱潮能否成為健身行業的新模式仍有待考驗。

用友薪福社企業培訓業務部總經理白俊玫對記者表示，所有現象級的賬號，都需要滿足“天時、地利、人和”三個條件，缺一不可。時機、IP塑造等都是重要因素，但值得一提的是，就是平臺和市場的需求。

由于家庭健身的日益盛行和龐大且不斷增加的用戶推動。根據灼識咨詢預測，中國線上健身市場規模有望從2021年的3，701億元增長至2026年的8，958億元，對應的年復合增長率為19.3%，市場空間較大。

白俊玫指出，平臺的需求，都伴隨著流量的傾斜，以及現象級賬號的產生。健身這個品類，讓直播間從只能消耗用戶的“電商時間”，到直播等于內容輸出的“娛樂時間”，增加了用戶粘性、提升用戶體驗感。

白俊玫介紹，平臺也在通過推送問卷的方式，以及其他的數據表現，來決定它的發展方向。回歸內容本身，用內容服務用戶，是必然趨勢。健身只是其中一種，未來會出現更多“直播=內容輸出=用戶服務”的賬號出現。

業內人士認為，對于說健身風口的到來還為時尚早，直播間以免費形式面向受眾，難以形成知識付費，商業模式化石依靠流量進行打賞或帶貨。從健身授課的盈利模式來看較專業平臺是劣勢。

對于有健身習慣和自律性較強的李先生而言，即使線下健身暫時不方便實現，也不選擇跟直播間來做，主要因為自己更了解自己的運動強度和時間不一定能和直播間對上。他認為，不管是健身達人還是健身小白，時間和堅持都是最重要的，至于選擇哪種方式還是看自己的需求。

事實上，前往直播間“打卡”的也更多的是健身小白、希望減肥的人群以及一些圖新鮮、趕時髦的年輕人。這也給直播間流量能否持續帶來隱憂。

機構表示，廣闊的市場空間里是百花齊放的各類玩家，以Keep為代表的多家線上健身公司從2015開始快速發展，業務遍布線上內容、廣告以及各類電商產品。同時，每一個細分領域也都吸引多家巨頭進入，嗶哩嗶哩、抖音等提供健身課程；小米、華為、蘋果等廠家在手表、手環等進行布局；迪卡儂、露露勒蒙等品牌提供運動服飾；一些電商平臺售賣健身食品。我們認為在這樣一個行業中，如何將產品做出差異化是關鍵。